针对您提出的“虚开10万发票如何处罚”的问题，以下是根据相关法律法规为您提供的详细解答：
一、虚开普通发票的法律后果虚开普通发票，根据情节严重程度，将面临不同的法律处罚。具体来说：
1. 行政处罚：
- 虚开金额在1万元以下的，税务机关可以并处5万元以下的罚款； - 虚开金额超过1万元的，如您的案例中所提及的10万元，税务机关将没收违法所得，并处以5万元以上50万元以下的罚款。2. 刑事处罚：
- 虚开普通发票金额达到一定程度（如超过百份或累计金额超过40万元等），将构成犯罪，需要承担刑事责任； - 在您的案例中，虚开金额达到10万元，已属于情节严重，可能面临二年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金； - 如果情节特别严重，将可能面临二年到七年有期徒刑，并处罚金。 二、单位犯罪的处理如果虚开发票的行为是由单位实施的，那么单位也需要承担相应的法律责任：
- 单位将被判处罚金；
- 直接负责的主管人员和其他直接责任人员也将按照上述规定接受处罚。
在实际判决中，法院会综合考虑多种因素来确定具体的刑罚，包括：
- 自首情节；
- 立功表现；
- 退赃情况；
- 以及案件的具体情节和被告人的悔罪态度等。
以您提供的案例为例，小朱作为公司直接负责的主管人员，指使员工虚开普通发票，虚开金额达到12万元。在案发后，小朱选择主动自首，并积极配合调查，退还了相应违法所得。这些因素在量刑时都会被法院考虑进去，但具体的刑罚还需要根据案件的详细情况来确定。
综上所述，虚开10万普通发票将面临严重的法律后果，包括行政处罚和可能的刑事处罚。因此，建议企业和个人在经营活动中务必遵守相关法律法规，避免触碰法律红线。